Evropská komise udělila společnostem Apple a Meta vysoké pokuty – 500 milionů eur pro Apple a 200 milionů eur pro Meta – za porušení pravidel nového nařízení o digitálních trzích (DMA). Co přesně se stalo a proč bychom tomu měli jako digitální agentura věnovat pozornost?
Apple: Bránění informacím o alternativách
Apple byl pokutován za to, že omezoval vývojáře v informování uživatelů o jiných možnostech nákupu než přes App Store. Vývojáři tak nemohli například odkázat na levnější varianty předplatného na webu. To podle EU porušuje pravidla DMA, která mají chránit konkurenci a spotřebitele.
➡️ Pro vývojáře aplikací to znamená větší svobodu – například propagaci vlastního prodeje přímo v aplikaci, bez ztráty provize Applu.
Meta: Model „zaplať, nebo souhlas“
Meta (Facebook, Instagram) dostala pokutu za kontroverzní model „pay or consent“, kdy uživatel musel buď souhlasit s personalizovanou reklamou, nebo si připlatit za službu bez reklam. Komise však rozhodla, že tento přístup nedává uživatelům dostatečnou kontrolu nad osobními údaji.
➡️ Pro inzerenty to znamená změny v možnostech cílení reklamy a potenciálně nižší efektivitu kampaní, pokud uživatelé hromadně odmítnou personalizaci.
Co to znamená pro nás a naše klienty?
Evropská unie dává jasně najevo, že digitální giganti už si nemohou dovolit vše. Nová pravidla DMA přináší větší transparentnost a férovější podmínky – což vítáme. Z pohledu webového vývoje, e-commerce i online reklamy to znamená:
- lepší šance pro menší hráče a alternativní platformy,
- větší tlak na etický přístup k datům a uživatelům,
- potřebu revidovat strategie cílení a retence uživatelů.
Co bude dál?
Apple i Meta mají 60 dní na nápravu. Pokud tak neučiní, hrozí jim další sankce. Je pravděpodobné, že budeme svědky dalších úprav obchodních modelů těchto firem – a tím i změn v prostředí, ve kterém se my i naši klienti pohybujeme.
💬 Sledujte náš blog pro další aktuality ze světa digitálních platforem a online marketingu. Chcete se poradit, jak změny ovlivní právě váš projekt? Ozvěte se nám – rádi vám pomůžeme.
