Omezení vyloučení lokalit
Google Ads nedávno zavedl omezení týkající se vyloučení polohy na úrovni země, které ovlivňuje inzerenty po celém světě. Tato novinka nyní umožňuje inzerentům vyloučit pouze 120 zemí. Tato změna znamená, že pro inzerenty bude důležité pečlivě vybírat, které země chtějí vyloučit, aby nedošlo k překročení tohoto nového limitu.
Google Ads informuje inzerenty, že pokud překročí stanovený počet vyloučených subjektů, obdrží varování. Toto omezení má za cíl přinést větší transparentnost a účinnost do procesu plánování kampaní prostřednictvím Google Ads.
Zdroj: https://searchengineland.com/google-ads-now-limits-country-level-location-exclusions-438239
Inzerce vozidel již brzy i u nás?
Google rozšiřuje své inzeráty nabízející vozidla na nové trhy. Vehicle Listing Ads (VLA) v rámci Google Ads nyní expandují do nových teritorií, jako jsou Velká Británie, Německo a Francie, kde jsou již k dispozici v beta verzi. Tato nová funkce, dříve omezená na USA, Kanadu a Austrálii, se do konce druhého čtvrtletí rozšíří také do Nizozemska, Itálie a Španělska.
Pro inzerenty to znamená možnost cílit na zákazníky, kteří projevují zájem o nákup vozidla, což může mít významný pozitivní dopad na efektivitu jejich reklamních kampaní. S tímto rozšířením mohou inzerenti lépe využít potenciálu PPC kampaní.
Zdroj: https://searchengineland.com/google-vehicle-listing-ads-uk-denmark-france-438899
Google vypíná služby Google Analytics Universal včetně API!
Google intenzivně upozorňuje uživatele, aby přešli na novou službu Google Analytics 4 a opustili Universal Analytics (UA) dříve, než bude k 1. červenci 2024 ukončeno poskytování všech služeb a rozhraní API UA. Google Analytics 4 úplně nahradí UA, což znamená, že od července nebude možné přistupovat k funkcím UA přes rozhraní Google Analytics nebo API. Pro ty, kteří ještě kompletně nepřešli na GA4, Google doporučuje začít s přechodem co nejdříve, aby se vyhnuli možné ztrátě dat a měli přístup k novým nástrojům a vylepšené analýze poskytované GA4. Tato změna má za cíl poskytnout uživatelům modernější a výkonnější nástroje pro sledování a analýzu jejich webových dat.
Zdroj: https://searchengineland.com/reminder-google-universal-analytics-services-api-turn-off-439040
Google plánuje odkoupit společnost HubSpot
Potenciální dohoda mezi společností Google a HubSpot pravděpodobně vyvolá novou vlnu antimonopolních kontrol, a to jak v USA, tak v Evropě. I když Google zatím oficiálně nepodal nabídku na převzetí společnosti zabývající se softwarem pro online marketing, jejíž hodnota je odhadována na 35 miliard dolarů, odborníci již nyní diskutují o možných dopadech tohoto kroku na hospodářskou soutěž.
Zdroj: https://searchengineland.com/googles-hubspot-antitrust-scrutiny-439548
Google aktualizuje specifikace produktových feedů pro Merchant Center
Google přináší aktualizace specifikací dat pro Merchant Center s cílem zlepšit kvalitu informací o produktech v placených i organických výpisech v obchodních platformách. Tato aktualizace zahrnuje nové požadavky na formátování produktových dat, které zajistí, že informace o produktech odeslané do Merchant Center budou optimálně připraveny pro úspěšné zobrazení reklam v sekci Nákupy a organických výsledcích. Google pravidelně aktualizuje tato pravidla, aby vylepšil uživatelskou zkušenost nakupování na své platformě.
Nově zavedené atributy pro specifikace produktových dat, ovlivní obsah generovaný umělou inteligencí v reklamách na platformě Nákupy i v neplacených záznamech. Obchodníci nyní musí začít začleňovat texty vytvořené generativní umělou inteligencí pomocí nových atributů: strukturovaný název [structured_title] a strukturovaný popis [structured_description], pokud chtějí zajistit správné zobrazení svých produktů.
Dalším novým prvkem je atribut věrnostní program [loyalty_program], který umožňuje nastavit členské ceny a věrnostní body v USA a Japonsku. Tento atribut umožní Googlu přesněji zobrazovat výhody věrnostních programů, jak jsou nakonfigurovány v Merchant Center, což přispěje k lepšímu zapojení uživatelů.
Kromě toho byl představen atribut [auto_pricing_min_price], který umožňuje nastavit nejnižší inzerovanou cenu produktu (MAP). Tyto informace Google využívá například pro návrhy akčních cen, automatické slevy a dynamické promoakce, což pomáhá obchodníkům lépe optimalizovat své reklamní kampaně a cílit na relevantní zákazníky.
Zdroj: https://searchengineland.com/google-updates-merchant-center-product-data-specifications-2024-439599
Vylepšení nativních kampaní v Microsoft Ads
Microsoft přináší vylepšení nativních kampaní prostřednictvím rozšířené metody CPC. Od 30. dubna začne platforma Microsoft Advertising postupně přecházet z manuálního nabízení na vylepšenou strategii CPC. Tento proces konverze stávajících kampaní s obrázky a feedem na novou metodu by měl být dokončen do 17. května 2024. Současně od 30. dubna Microsoft postupně ukončí možnost manuálního nabízení CPC pro nově vytvořené nativní kampaně. Tyto aktualizace a změny jsou zaměřeny na zlepšení efektivity a výkonnosti reklamních kampaní v rámci Microsoft Advertising, přičemž se očekává, že přechod na vylepšenou CPC přinese inzerentům lepší možnosti optimalizace a zvýší jejich úspěch při dosahování cílů kampaní.
Zdroj: https://searchengineland.com/microsoft-native-campaigns-enhanced-cpc-439006
Rozšíření nabídek Maximalizace hodnoty konverze
Microsoft rozšiřuje možnost Maximalizace hodnoty konverze na více typů kampaní, nejen na chytré nákupní kampaně, ale i na všechny nákupní a vyhledávací kampaně. Tato strategie nabídky umožňuje automaticky upravovat nabídky v reálném čase s cílem maximalizovat celkovou hodnotu konverze v rámci stanoveného rozpočtu. Dříve byla tato funkce exkluzivní pro chytré nákupní kampaně, ale nyní je dostupná pro širší spektrum kampaní, což umožňuje inzerentům optimalizovat své investice do reklamy podle konkrétních cílů návratnosti investic (ROAS). Pokud máte zájem o specifickou návratnost investic, můžete využít nastavení cílové hodnoty ROAS a lépe řídit výkonnost vašich kampaní na platformě Microsoft Advertising.
Další novinky můžete číst : PPC novinky
Začněte ještě dnes a transformujte svůj byznys pomocí efektivních PPC reklamních strategií od Webmium!
Chcete maximálně využít možnosti Google Ads?
Performance marketing | Social Media Marketing | Graphic design