Novinky v PPC květen 2024

Google Analytics 4 přináší přesnější atribuční modely

Google Analytics 4 (GA4) aktualizuje své atribuční modely, aby přesněji reflektovaly přínosy placeného vyhledávání při dosahování konverzí. Tento krok řeší problém, kdy byly konverze z placeného vyhledávání mylně přiřazovány organickému vyhledávání, což bylo zvláště problematické u jednostránkových webů. Nová úprava přináší lepší sledování kampaní a poskytuje inzerentům přesnější data pro strategické rozhodování.

Aktualizace v GA4 řeší i nesprávné sledování kliknutí pomocí parametru „gclid“, který ne vždy správně identifikoval kliknutí napříč zobrazeními stránek. Díky tomu nyní inzerenti získají přesnější přiřazení konverzí k placenému vyhledávání, což jim umožní efektivněji optimalizovat své kampaně a investovat na základě skutečných výsledků.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-analytics-fixes-paid-search-attribution-443208

Google rozšiřuje svou video síť o cílení na Google TV

Google v USA přináší inzerentům nové možnosti prostřednictvím reklamní sítě Google TV, dostupné přes Google Ads a Google Display & Video 360. Inzerenti nyní mohou cílit videoreklamy na více než 20 milionech zařízení s Google TV a Android TV OS. Tyto zařízení využívá více než 150 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Síť zahrnuje přes 125 bezplatných kanálů a nabízí různé formáty reklam, jako jsou nepřeskočitelné a šestisekundové reklamy (takzvané bumpery).

Tato platforma umožňuje inzerentům oslovit diváky, kteří tráví na Google TV denně přes 75 minut, a to ve 60 % amerických domácností sledujících bezplatné kanály podporované reklamou. Nákupy reklam lze provádět prostřednictvím Google Ads, Display & Video 360 nebo YouTube, což usnadňuje správu kampaní a zvyšuje potenciál pro lepší návratnost investic.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-tv-network-launch-443106

Google Ads zavádí nový design

Koncem srpna plánuje Google Ads zavést nový design svého rozhraní na všech trzích, který nahradí stávající vzhled. Toto modernizované prostředí bylo vytvořeno s cílem zjednodušit vyhledávání nástrojů a funkcí, což by mělo usnadnit práci všem uživatelům. První reakce od inzerentů, kteří měli možnost nový design vyzkoušet, jsou pozitivní – aktualizovaný vzhled se těší větší oblibě.

Nový design slibuje přehlednější uspořádání, které by mělo zjednodušit školení nových uživatelů a zvýšit celkovou produktivitu. Google doufá, že tímto krokem zlepší efektivitu pracovních postupů, a zároveň vyzývá inzerenty, aby tuto změnu přijali. Přestože se může zdát, že nový vzhled je jen kosmetickou úpravou, jeho dopad na uživatelskou zkušenost a efektivitu práce by neměl být podceňován.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-ads-new-design-launching-august-443067

Přechod ze Smart Shopping na Performance Max u Microsoft Ads

Společnost Microsoft oznámila, že dojde k převodu kampaní ze služby Chytré Nákupy (Smart Shopping) na službu Performance Max (PMax). Tento nový formát reklam, založený na umělé inteligenci, slibuje pokročilejší možnosti cílení a optimalizace.

Inzerenti využívající Smart Shopping kampaně budou automaticky převedeni na Performance Max v průběhu nadcházejících měsíců. Microsoft již informoval inzerenty e-mailem a nabízí možnost provést předčasný upgrade, který však zahrnuje 1-2týdenní „učící období“. Během této doby může dojít k dočasným výkyvům ve výkonu reklam, proto se doporučuje pečlivě sledovat kampaně a případně provádět potřebné úpravy.

Přechod na Performance Max nemění nastavení, reportování ani historii výkonu, což by mělo usnadnit adaptaci na nový systém. Tento krok odráží snahu Microsoftu o zlepšení efektivity a přinášení modernějších reklamních řešení inzerentům.

Zdroj: https://searchengineland.com/microsoft-moves-smart-shopping-to-performance-max-442888

Microsoft Ads zavádí nové funkce generativní AI

Společnost Microsoft posouvá hranice automatizace v reklamě představením nové funkce generativní umělé inteligence ve službě Copilot, která nově umí vytvářet bannerové reklamy pro zobrazování reklam. 

Tato inovace je navržena tak, aby marketérům šetřila čas tím, že automaticky generuje obrázky a kopie na základě URL vstupní stránky. Díky tomu mohou inzerenti rychle a efektivně vytvářet vysoce kvalitní reklamní obsah, aniž by museli ručně vytvářet každý detail.

Tato nová funkce rozšiřuje již robustní schopnosti Copilota, který podporuje reklamy Performance Max, responzivní reklamy ve vyhledávání a nativní obsahové reklamy. Tímto krokem se Microsoft snaží inzerentům ulehčit od rutinní práci a umožnit jim soustředit se více na strategické aspekty kampaní. Pro marketéry to znamená další příležitost, jak využít AI ke zlepšení efektivity a účinnosti svých reklamních aktivit.

Zdroj: https://searchengineland.com/microsoft-copilot-expands-ai-power-to-display-ads-442885

Google Ads konverze nově i v Microsoft Ads

Společnost Microsoft Ads přichází s novinkou, která usnadní život marketérům. Nová funkce umožní inzerentům importovat konverzní cíle přímo z Google Ads. Tato novinka zefektivní správu reklam na obou platformách a má za cíl zjednodušit pracovní postupy.

Zavádění funkce bude postupně zpřístupněno všem uživatelům Microsoft Ads. Import konverzních cílů bude probíhat automaticky při každém importu kampaní z Google Ads. Microsoft doporučuje nastavit značku pomocí Google Tag Manager, aby nové cíle mohly správně přijímat události konverzí.

Tento krok je jasným signálem, že Microsoft se snaží držet krok s konkurencí a získat přízeň inzerentů, kteří investují do Google Ads.  Propojení obou platforem zjednoduší jejich používání a nabídne efektivnější správu kampaní.

Zdroj: https://searchengineland.com/microsoft-ads-google-conversion-goal-imports-443000

Amazon a Brave spouští nové typy kampaní

Společnost Amazon představuje kampaň Performance+. Ta nabízí automatickou správu a optimalizaci kampaní na základě předpovídaných konverzí. Nová kampaň slibuje nižší náklady na akvizici. Stejně jako v případě Performance Max u Google a Advantage+ u Meta se jedná o kampaň ve stylu “black box”.

Vyhledávač Brave spouští vyhledávací kampaně. Inzerenti z USA, Kanady, Velké Británie, Francie a Německa nyní mohou provozovat reklamní kampaně ve službe Brave Search. V současné době jsou aukce možné jenom na základě stanovené CPC. Předpokládáme, že další strategie a typy kampaní budou postupně přicházet.

Zdroj: https://searchengineland.com/amazon-ai-powered-performance-plus-ads-440728
https://searchengineland.com/brave-launches-search-ads-442845

Další novinky můžete číst : PPC novinky

Tomáš Kouba

Performance marketing | Social Media Marketing | Graphic design