Nový rok je v plném proudu a svět digitální reklamy se opět otřásá změnami! Google přichází s novinkami, které mohou zcela změnit způsob, jakým spravujete své kampaně – ať už jde o bezpečnost, optimalizaci kreativ nebo efektivitu videoreklam. Pojďme se nyní společně podívat na ty nejzajímavější novinky, které se odehrály.
Pozor na phishingové podvody v Google Ads!
Digitální podvodníci jsou stále chytřejší – a teď mají zálusk na vaše reklamní účty! Hackeři umisťují falešné odkazy na Google Ads, které vypadají naprosto důvěryhodně. Stačí jeden nepozorný klik, zadání přihlašovacích údajů – a bum! Váš účet je v rukou útočníků. Ti pak spouštějí podvodné kampaně, vyčerpávají váš rozpočet a zneužívají účet k vlastnímu obohacení.
Jak se to děje?
– Podvodníci vytvoří reklamy napodobující přihlašovací stránku Google Ads.
– Nic netušící inzerenti pak zadají své údaje.
– Nakonec hackeři převezmou účet a přesměrují rozpočet na podvodné reklamy.
Kdo za tím stojí?
Podle bezpečnostních expertů operují tyto skupiny hlavně z Brazílie, Asie a východní Evropy. Jsou velmi dobře organizované a jejich taktiky se neustále vyvíjejí. Dokonce maskují podvodné kampaně tak, že mohou běžet celé týdny, než si jich někdo všimne.
Google tvrdí, že s tím bojuje, ale…
Mluvčí Googlu sice říká, že jejich týmy podvody aktivně vyšetřují, realita je ale jiná. Mnoho inzerentů si na pomalé reakce Googlu stěžuje – než se problém začne řešit, škody už bývají značné.
Jak se chránit?
– Nikdy se do Google Ads nepřihlašujte přes vyhledávání – vždy používejte přímou URL!
– Zapněte dvoufaktorové ověřování (2FA).
– Pravidelně kontrolujte aktivitu na účtu a sledujte podezřelé změny.
– Používejte správce hesel, aby vás ochránil před zadáním přihlašovacích údajů na falešných stránkách.
Google Ads přináší „Historii podkladů“ – konec hádanek!
Každý, kdo někdy spravoval větší reklamní účet v Google Ads, to dobře zná. Přijdete do rozjeté kampaně a snažíte se zjistit, co kdy bylo přidáno, jak dlouho to běží a jestli už náhodou není na čase udělat změnu. A co zjistíte? Vůbec nic! Google vás nechal tápat v temnotě.
Ale teď je konečně tady záchranné lano – nová funkce Historie podkladů!
Google přidal sloupec „Používáno od“, který jasně ukazuje, kdy byly jednotlivé kreativní podklady (tedy obrázky, videa, texty nebo loga) přidány do kampaně. Už žádné zoufalé hledání v historických přehledech nebo sáhodlouhé dohady se členy týmu!
Představte si to v praxi:
– Přijdete k účtu, který vám někdo předal, a okamžitě vidíte, které reklamy běží už roky a které jsou čerstvé.
– Provádíte audit a díky nové funkci si snadno všimnete, že některé kreativy jsou ve hře příliš dlouho – a mohly by být už dávno „okoukané“.
– Sledujete výkonnost kampaně a teď můžete přesně analyzovat, jak dlouho určité podklady fungují a kdy je nejlepší čas je aktualizovat.
Doteď byli marketéři doslova slepí, pokud šlo o historii podkladů. Ale s tím je konec!
V digitálním marketingu platí jedno základní pravidlo – obsah se nesmí stát nudným. Uživatelé si rychle zvyknou na vizuální prvky a pokud vidí stále stejnou reklamu, přestane na ně působit.
Díky novému sloupci v Google Ads už nemusíte hádat – vidíte přesně, co se kdy změnilo a jak dlouho to běží.
Tip pro pokročilé: Uložte si data o změnách do vlastních přehledů a sledujte, jak se výkon podkladů vyvíjí v čase. Uvidíte, kdy je ideální doba na refresh obsahu.
Google nám tímto nástrojem dává do rukou obrovskou výhodu. Kdo ji využije správně, získá nad kampaněmi mnohem větší kontrolu – a to se ve světě digitální reklamy počítá!
Konec maximální CPV – přichází cílová CPV!
Google mění pravidla hry pro videokampaně a přechází na novou strategii nabídek! Od dubna už nebudete moci vytvářet kampaně s maximální CPV. Místo toho přichází cílová CPV, která má nabídnout inzerentům větší kontrolu nad tím, kolik platí za jedno zhlédnutí.
Jaký je rozdíl mezi maximální a cílovou CPV?
– Maximální CPV = stanovíte nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za zhlédnutí reklamy. Výsledek? Možná platíte méně, ale nemáte nad cenou úplnou kontrolu.
– Cílová CPV = sami nastavíte částku, kterou chcete průměrně platit za jedno zhlédnutí. Google pak optimalizuje aukce tak, aby toho dosáhl.
Proč je to dobrá zpráva?
– Můžete přesněji řídit náklady na videokampaně.
– Google tvrdí, že díky kombinaci různých formátů (Shorts, in-stream, in-feed) můžete dosáhnout až o 40 % více zhlédnutí za stejný rozpočet.
– Lepší výkon a efektivita, zejména pokud cílíte na různé typy uživatelů.
Co to znamená pro inzerenty?
Pokud stále používáte maximální CPV, je čas začít přemýšlet o migraci na nový model. I když stávající kampaně poběží dál, je jasné, že Google tlačí inzerenty k využívání cílové CPV.
Tip: Testujte různé formáty! Kombinace Shorts + in-stream reklam přináší lepší výsledky než samostatné kampaně.
Další novinky můžete číst : PPC novinky
Začněte ještě dnes a transformujte svůj byznys pomocí efektivních PPC reklamních strategií od Webmium!
Chcete maximálně využít možnosti Google Ads?
Ondra Sosna vystudoval Metropolitní univerzitu Praha, obor Mezinárodní vztahy a Evropská studia. Získal bakalářský titul v oboru Ekonomika podniku se zaměřením na marketing. Pracovní zkušenosti nabral jako PPC specialista na Google Ads, Seznam Sklik a Meta Ads v marketingových agenturách.
Specializuje na PPC kampaně pro malé a střední klienty, s důrazem na leadové kampaně.
Moto: "Spokojenost klienta je na prvním místě."