Uteklo to jako voda, a my vám opět přinášíme další várku novinek v PPC. Pojďme se tedy společně podívat na ty nejzajímavější novinky, které se v září udály.
Microsoft Advertising sdílí 6 nejnovějších aktualizací produktů
Microsoft se pustil do vylepšování svých reklamních produktů a přináší šest hlavních novinek. Zapomeňte na zastaralé formáty, teď přichází čas na větší flexibilitu, lepší cílení a vyšší zapojení. Nyní můžete do nativních reklam přidávat loga a tlačítka s výzvami k akci, což znamená, že uživatelé budou mít přímý impuls kliknout a interagovat. Navíc můžete z Googlu importovat automatické výzvy k akci a snadno je začlenit do svých kampaní. K tomu připočtěte možnost zobrazovat delší videoreklamy (až 75 sekund) na Connected TV (CTV) – to znamená víc prostoru pro vaši kreativitu. A protože Microsoft rozšiřuje nabídku svých umělou inteligencí řízených nástrojů, můžete teď vytvářet videoreklamy s minimálním úsilím. A to nejlepší? Kampaně s maximálním výkonem nyní plně podporují import z Google Ads, což znamená jednodušší přechod mezi platformami. S těmito aktualizacemi budete mít větší kontrolu nad výkonem kampaní a efektivnější výsledky
Zdroj: https://searchengineland.com/microsoft-advertising-september-product-roundup-446226
Google Ads zavádí novou funkci promoakcí pro kampaně na aplikace
Google Ads opět ukazuje, jak se technologie vyvíjí, a přichází s revoluční funkcí, která je ideální pro všechny inzerenty zaměřené na mobilní aplikace. Nová funkce „Promo akce“ je navržena tak, aby zlepšila zapojení uživatelů a zvýšila konverze v klíčových obdobích. Je jako zlatý klíč, který vám otevře dveře k novým příležitostem, jak oslovit uživatele mobilních zařízení.
Jak to vlastně funguje? Tento nový nástroj, který je zatím v beta fázi, umožňuje inzerentům vytvářet promo akce specifické pro aplikace, což je něco, co bylo dosud možné pouze v rámci webových kampaní. Můžete plánovat akce na různé příležitosti, jako jsou Černý pátek, Vánoce nebo jiné speciální události, a cíleně tak oslovit své zákazníky. Tímto způsobem máte možnost přizpůsobit marketingové strategie potřebám vašeho cílového publika.
Funkce je navržena tak, aby byla maximálně uživatelsky přívětivá. Inzerenti mohou snadno vyplnit pole jako výběr příležitosti, typ promo akce (například procentuální sleva), název položky a URL aplikace. Pokročilé možnosti, jako je sledování adres URL a plánování, zajišťují, že kampaně jsou nejen včasné, ale také efektivně sledovatelné. Tímto způsobem můžete mít přehled o úspěšnosti svých akcí a podle toho upravit strategii.
Ale to není všechno! Funkce náhledu vám pomáhá vizualizovat, jak se reklamy budou zobrazovat ve vyhledávací a reklamní síti, což vám dává jistotu, že vše bude vypadat přesně tak, jak jste si představovali. Tato schopnost předvídat, jak budou vaše reklamy působit na potenciální zákazníky, je nesmírně cenná. Všichni víme, že první dojem je důležitý, a s tímto nástrojem máte šanci udělat dojem, který si uživatelé zapamatují.
Celkově je nová funkce „Promo akce“ pro mobilní aplikace revolučním krokem vpřed v oblasti digitálního marketingu. Dává inzerentům moc vytvářet efektivní kampaně, které přinášejí výsledky, a to v čase, kdy je to nejvíce potřeba. Pokud se zaměřujete na mobilní platformy, tato funkce je pro vás jako stvořená. Využijte ji a ukažte svým uživatelům, co všechno vaše aplikace nabízí!
Zdroj: https://searchengineland.com/google-ads-rolls-out-new-promotions-feature-for-app-campaigns-446231
Google Ads představuje pokročilý plánovač výkonu pro kampaně na YouTube
Jak se marketing vyvíjí, Google se snaží držet krok a přináší nové nástroje, které pomáhají inzerentům lépe plánovat a optimalizovat své kampaně. Nový pokročilý plánovač výkonu pro kampaně na YouTube je tím pravým příkladem. Tento nástroj umožňuje inzerentům sladit své celkové marketingové strategie s cíli kampaně. To je jako mít kouzelného poradce, který vám pomůže najít tu nejlepší cestu, jak oslovit své cílové publikum.
Plánovač výkonu nabízí různé přizpůsobitelné možnosti rozpočtu, formátu reklamy a cílů kampaně. Ať už máte na mysli zvýšení povědomí o značce, nebo chcete maximalizovat konverze, tento nástroj vám pomůže nalézt optimální cestu. Klíčovým prvkem jsou akční plány, které upřednostňují konverze prostřednictvím kombinace kampaní jako Zásah videa a Zobrazení videa. Zároveň můžete pracovat na plánování uvědomění, které se zaměřuje na viditelnost značky.
Kromě toho, že plánovač výkonu poskytuje užitečné analytické nástroje, přináší také inovativní přístup k strategii kampaní. Odhady poptávky vám pomohou pochopit, jaký dopad budou mít vaše kampaně na celkové cíle. To je klíčové pro každého inzerenta, který chce maximalizovat návratnost investic. Každé rozhodnutí, které uděláte, by mělo být podloženo daty, a tento plánovač vám poskytne přehled, který potřebujete.
V dnešní době je videoreklama jedním z nejefektivnějších nástrojů pro oslovování zákazníků. Google si je vědom toho, že efektivní plánování a řízení kampaní je klíčové pro úspěch. Nové funkce Plánovače výkonu usnadňují inzerentům dosažení jejich cílů a vytváření komplexních, ale přesto efektivních kampaní. Pokud se zaměřujete na videoreklamy, tento nástroj by neměl chybět ve vaší marketingové arzenálu.
U nových účtů se Google Ads ve výchozím nastavení nezobrazí v zaparkovaných doménách
Google učinil zásadní krok směrem k efektivnějšímu využívání reklamních rozpočtů, když oznámil, že od října 2024 se nové účty automaticky odhlásí z možnosti zobrazovat reklamy na zaparkovaných doménách. Tato změna je jako svěží vánek v reklamním světě, který by měl ochránit inzerenty před zbytečným plýtváním penězi na místech, která nedávají smysl. Zaparkované domény, které nemají skutečný obsah a často pouze zobrazuje reklamy, již nebudou představovat zátěž pro váš rozpočet.
Tato aktualizace nejen že šetří peníze, ale také zvyšuje relevanci umístění reklam. Reklamy se nyní budou zobrazovat na stránkách, které skutečně odpovídají vaší značce a cílovému publiku. Získáváte tím nejen větší kontrolu nad tím, kde se vaše reklamy objevují, ale také příležitost oslovit uživatele, kteří mají zájem o to, co nabízíte. Tímto způsobem se zvyšuje pravděpodobnost konverzí, protože uživatelé budou interagovat s obsahem, který je pro ně relevantní a zajímavý.
Díky této změně budou inzerenti moci lépe využít své rozpočty a soustředit se na kvalitní umístění, která přinášejí skutečné výsledky. V dnešní digitální době je důležité, aby vaše reklamy nebyly ztraceny na bezcenných místech, ale byly vidět tam, kde mohou skutečně oslovit potenciální zákazníky. Google se tímto krokem ukazuje jako zodpovědný partner, který se stará o to, aby inzerenti mohli investovat s důvěrou.
Zdroj: https://searchengineland.com/google-ads-parked-domains-new-accounts-446306
Studio YouTube přidává nový cíl návštěv webu pro propagace
YouTube v rámci své platformy přináší novou možnost pro tvůrce obsahu – cíl „návštěvy webu“ ve funkci promo akcí. Tato novinka umožňuje tvůrcům přivádět návštěvnost přímo na jejich webové stránky, čímž efektivně propojíte svět videí s vaší online přítomností. Ať už propagujete produkty, služby, nebo novinky na svém kanálu, tento nástroj je skvělým způsobem, jak přetavit zhlédnutí do reálného provozu.
Zacílení na specifické země a jazyky vám dává větší flexibilitu a možnost optimalizace reklam tak, aby oslovily správné publikum. Při nastavování propagace videa mohou tvůrci vybrat ze tří cílů: růst publika, zhlédnutí videí nebo návštěvy webu. Tímto způsobem máte šanci dosáhnout maximálních výsledků v oblastech, které jsou pro vás nejdůležitější.
Reklamy se zobrazují v různých formátech, včetně Shorts, In-feed a přeskočitelných in-stream reklam. Ať už máte na mysli jakýkoli formát, všechny reklamy jsou označeny jako „sponzorované“, což zvyšuje jejich transparentnost. To vše vám dává možnost snadno přeměnit zhlédnutí na návštěvy, což je klíčové pro rozvoj vašeho webu a zisk nových zákazníků.
Je však důležité mít na paměti, že jakékoli interakce z těchto reklam nepřispívají ke způsobilosti pro Partnerský program YouTube. To znamená, že i když můžete získat více návštěv na webu, nezapomínejte na dlouhodobé cíle a strategii monetizace, kterou máte v plánu. Nový cíl návštěv webu je však jistě skvělým nástrojem pro každého tvůrce, který chce posílit svou online přítomnost a přivést uživatele blíže k nabízeným produktům a službám.
Zdroj: https://searchengineland.com/youtube-studio-website-visits-goal-446308
Funkce efektivního zásahu plánovače zásahu pro lepší prognózy videokampaní
Google přichází s novou funkcí v rámci svého Plánovače zásahu – efektivním dosahem. Tento nástroj umožňuje inzerentům předpovídat výkon svých videokampaní a lépe plánovat, jaké formáty reklam použijí. V dnešním rychle se měnícím digitálním prostředí je důležité mít k dispozici přesné nástroje, které vám umožní optimalizovat kampaně tak, aby dosáhly co největšího dopadu.
Díky této funkci můžete nyní vidět odhadovaný dopad kampaní s videoreklamami na metriky, jako je zásah a frekvence. Tímto způsobem máte přehled o tom, jak vaše reklamy budou fungovat a jak efektivně osloví vaše cílové publikum. Flexibilní možnosti plánování vám pak dávají možnost buď nechat Google automaticky vybrat nejlepší kombinaci formátů reklamy, nebo si vytvořit vlastní mediální plán podle svých konkrétních cílů.
To vše vám umožňuje lépe alokovat rozpočet a strategicky rozhodovat, které formáty reklam budou pro vaši kampaň nejefektivnější. Zahrnutí prognóz na všech platformách YouTube, včetně přeskočitelných reklam In-Stream, mikrospotů, videí In-feed a Shorts, zajišťuje, že máte komplexní strategii zásahu. Tato funkce je tedy skvělým příkladem toho, jak Google usiluje o to, aby inzerenti mohli využít všech dostupných možností k dosažení svých marketingových cílů.
Animované grafické reklamy na YouTube Shorts
YouTube se odvážně posouvá vpřed s novým formátem reklam – animovanými grafickými reklamami, které se objevují na platformě YouTube Shorts. Tento dynamický formát je navržen tak, aby zapadl do rychlého tempa obsahu, který je na YouTube dostupný, a nabídne inzerentům příležitost oslovit publikum inovativním a atraktivním způsobem. Představte si, že můžete své produkty prezentovat v pohybu, což jistě zaujme pozornost uživatelů, kteří scrollují svými feedy.
Aby inzerenti mohli využít tento nový formát, musí propojit svůj Google Merchant Center s Google Ads. Kreativa reklamy se poté automaticky generuje pomocí obrázků produktů z GMC, což šetří čas a umožňuje rychlejší uvedení na trh. Tato funkce také zajišťuje, že vaše reklamy budou vizuálně atraktivní a přizpůsobené publiku, což zvyšuje pravděpodobnost interakce.
Animované reklamy mají několik výhod. Především zvyšují angažovanost díky nativnímu formátu, který přirozeně zapadá do prostředí YouTube Shorts. Uživatelé se s nimi snadněji ztotožní, protože představují produkty v dynamickém a poutavém formátu. Tato schopnost vyprávět příběhy pomocí animovaných obrázků znamená, že inzerenti mohou lépe představit hodnotu svých produktů a služby.
S využitím umělé inteligence Google se navíc zvyšuje relevance reklam. Díky přizpůsobení uživatelům na základě jejich zájmů mají inzerenti větší šanci, že osloví správné publikum a zvýší tak počet konverzí. To vše bez nutnosti navyšování rozpočtu, což je pro každého inzerenta skvělá zpráva. Tímto způsobem se animované grafické reklamy na YouTube Shorts stávají efektivním nástrojem v arzenálu každého, kdo chce být vidět a slyšet v digitálním světě.
Zdroj: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2024-09/animated-image-ads-on-shorts/
Google Ads přidává vylepšení videa pro maximální výkon
Google Ads přináší novou funkci, která může změnit způsob, jakým inzerenti přistupují k videoreklamám – vylepšení videa pro kampaně s maximálním výkonem (PMax). Tato funkce je navržena tak, aby automaticky optimalizovala videokreativy, což by mělo vést k lepšímu výkonu vašich reklam. V dnešní době, kdy se technologie vyvíjí rychlým tempem, je důležité mít nástroje, které vám pomohou efektivně oslovit cílové publikum a přitom uspořit čas a námahu.
Automatizace je klíčovým prvkem této funkce, protože umožňuje inzerentům soustředit se na strategické plánování místo manuálního nastavování každého detailu kampaně. Nicméně, někteří inzerenti mohou mít obavy z přílišné kontroly, kterou Google uplatňuje. Většina z nás ví, že slova jako „vylepšení“ a „optimalizace“ mohou vyvolávat obavy o to, jak moc se výkonnost kampaně změní. Proto je důležité testovat tuto funkci a sledovat, jaké výsledky přináší.
Využití této funkce by mělo přinést pozitivní změny, protože inzerenti uvádějí, že ji již viděli v některých kampaních, kde byla ve výchozím nastavení automaticky aktivována. I když se tedy na první pohled může zdát, že přenechání kontroly Googlu může být riskantní, je důležité si uvědomit, že vylepšení videa může znamenat posun směrem k větší efektivitě a lepším výsledkům.
Google tímto krokem ukazuje, že i v oblasti videoreklamy se snaží držet krok s trendy a potřebami inzerentů. Jak se trh vyvíjí, je klíčové, aby inzerenti měli přístup k nástrojům, které jim umožní maximálně využít potenciál jejich reklamních kampaní. Vylepšení videa pro PMax je krok správným směrem, který by mohl přinést nové příležitosti pro každého, kdo se zabývá videoreklamou.
Zdroj: https://searchengineland.com/google-ads-video-enhancement-performance-max-446874
Další novinky můžete číst : PPC novinky
Začněte ještě dnes a transformujte svůj byznys pomocí efektivních PPC reklamních strategií od Webmium!
Chcete maximálně využít možnosti Google Ads?
Ondra Sosna vystudoval Metropolitní univerzitu Praha, obor Mezinárodní vztahy a Evropská studia. Získal bakalářský titul v oboru Ekonomika podniku se zaměřením na marketing. Pracovní zkušenosti nabral jako PPC specialista na Google Ads, Seznam Sklik a Meta Ads v marketingových agenturách.
Specializuje na PPC kampaně pro malé a střední klienty, s důrazem na leadové kampaně.
Moto: "Spokojenost klienta je na prvním místě."