Zkušení uživatelé Google Ads jistě zaznamenali novinku v podobě skóre optimalizace, která je v tomto rozhraní už nějaký čas. Pro méně zkušené a začínající uživatele je tady náš článek, který Vám prozradí vše potřebné o této užitečné funkci.
Na začátek si vysvětlíme, co to vlastně je. Skóre optimalizace můžeme vyjadřovat v procentech na škále od 0 do 100. Platí, že čím vyšší skóre, tím více se účet blíží k využití svého plného potenciálu. Řekněme, že Vaše skóre optimalizace je 70 %. To znamená, že mu ještě stále chybí 30 % do využití jeho maximálního potenciálu. Nicméně předchozí věta neznamená, že pokud jste dosáhli skóre optimalizace 100 %, tak Váš účet nedisponuje žádným dalším potenciálem pro zlepšení výkonu. Je třeba si uvědomit, že ono procento potenciálu, je pouze strojově vypočítaná hodnota v reálném čase, která vychází:
- ze statistik a nastavení Vašeho účtu,
- z výše rozpočtů a nabídek,
- z klíčových slov a cílení,
- z aktuálních trendů v oblasti online reklamy,
- z relevantního dopadu dostupných doporučení a
- historie nedávných doporučení.
Jestliže bylo napsáno, že skóre optimalizace je tvořeno mnoha faktory v reálném čase, může se Vám stát, že doporučení pro Váš účet se mohou rovněž měnit v čase. Ta doporučení, která platila včera, nemusí platit zítra. Google na základě skóre optimalizace vydává doporučení, kterými se můžete a nemusíte řídit. Některá doporučení jsou smysluplná, jiná méně. S každým aplikovaným doporučením dochází ke zvýšení tohoto skóre. U jednotlivých doporučení je uveden i procentuální progres, kterého dosáhnete aplikací konkrétního doporučení. Malým paradoxem je, že zvýšení skóre dosáhnete i v případě, že dané doporučení odmítnete. V takovém případě budete požádání o sdělení důvodu, proč jste dané doporučení odmítli. Doporučujeme tuto zpětnou vazbu vyplnit, protože Google se na jejím základě snaží neustále zlepšovat.
V poslední části se v krátkosti podíváme, jaká doporučení můžete v Google Ads aplikovat. Je jich poměrně velké množství, proto zde vyjmenuji pár základních:
- Doporučení ohledně stávajících rozpočtů, a to nejen v případě jejich zvýšení, ale i snížení.
- Doporučení týkající se přidání a tvorby responzivních reklam.
- Doporučení týkající se stavu klíčových slov – jejich přidání i odstranění.
- Doporučení týkající se automatických strategií pro Vaše kampaně.
- Doporučení týkající se Vašeho zdroje produktů.
- Doporučení týkající se opravy Vašeho publika.
- Doporučení ohledně rozšíření Vašich reklam.
Závěrem
Jak bylo uvedeno výše, jedná se o strojová doporučení uvedená v reálném čase. U navržených doporučení vždy pečlivě zvažte, zda jsou v souladu s Vašimi vytyčenými cíly, protože stále platí otřepané pravidlo, že nejlepší doporučení pro Vaše kampaně můžete vymyslet pouze Vy a Google Vám pouze usnadňuje práci svými vylepšeními.
Jde Vám z optimalizace kampaně hlava kolem a topíte se v množstvích doporučení, která Vám Google přináší každý den? Nevěšte hlavu a spojte se s námi, optimalizaci kampaní naších klientů se věnujeme dnes a denně. Zkontaktovat nás můžete prostřednictvím e-mailu info@webmium.cz nebo vyplňte formulář na naších stránkách webmium.cz/kontakt a my se Vám v brzké době ozveme.
